国际营销
国际营销相关说明编辑
国际营销与国内营销的联系与区别编辑
国际营销是以国内营销为基础,是国内延伸与发展了的跨国营销。但两者在难度系数、风险性、操作手段和运作领域有着很大的不同。
国际营销的特点编辑
国际市场营销环境编辑
国际营销内容编辑
环境分析编辑
- 环境分析(PEST)
一般而言,国际营销同样也需要进行国内市场营销式的营销环境分析,即分析PEST。所不同的是,在政治法律分析部分,需要分析国内政治与国际政治,而法律分析需要进行分析国内法律法规与国际法规、惯例、准则等。
同时,根据战略方向与实际国家环境的不同,一般而言,主要是按发达国家环境(一般指的是美国与欧洲)与发展中国家环境(一般指的是东南亚与拉丁美洲)两类进行区别分析对待。因为两者对企业的吸引力、战略应用以及策略会有很大的不同。
- 发达国家环境(一般指的是美国与欧洲):在发达国家实施国际营销,一方面是因为发达国家有着相对较为完善的制度保障与营销环境,另一方面,发达国家消费需求与购买能力有一定的保障,对外来商品或劳务有一定的接受能力,所以需要赢取这一类市场的市场份额。但是发达国家为了保护本国行业,也会建立一定的贸易壁垒,阻挡外来企业的进入,所以适宜进行FDI与定点生产。较早前的日本的丰田、尼桑是正是利用此法成功进入美国市场。[1]
- 发展中国家环境(一般指的是东南亚与拉丁美洲):在发展中国家实施国际营销,主要看中的是发展中国家有着低的劳动成本与丰富的原材料,具有市场的发展潜力,一般而言,企业在此类国家实施国际营销的策略是此地生产,重新出口到发达国家。曾经的新加坡、现在的中国、越南等有实施此类营销手法的现象。
参见编辑
参考文献编辑
- ^ 日本丰田汽车在美国市场成功的秘诀. 中国国际电子商务网. 2008-11-21 [2009-06-22] (简体中文).[永久失效連結]
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