品牌長
(重定向自品牌總監)
首席品牌官(英語:Chief Brand Officer,英文簡稱:CBO,臺灣稱品牌長或品牌總監;中国大陆称首席品牌官),為企業、組織中,專門負責品牌管理事務、具決策權責的高階管理人員。
通常擔任此一職務者,須陳請同一企業或組織中的最高決策者之同意而開展公司的品牌策略及相關管理事務。
職務權責编辑
品牌長是企業內一個比較新定的高級管理職務;他們須經由宣導一個或多個品牌的形象、經驗和承諾,以便於綜合多項元素之後,其品牌權益與企業形象結合或一致。因此,他們要前瞻,並有效統合企業內的行銷、廣告、設計、公共關係和顧客服務事務或部門的業務。近期以來,品牌權益的內涵與形成,被視為是品牌長最重要的職責。[1][2][3][4]
職務重要性编辑
南非有一則與品牌管理有關的文章指出:各企業需要增設品牌長一職,以便專司品牌權益的塑造。這個需要一直在成長之中。肇因是許多企業缺乏有效的品牌領導;這個缺乏,導致品牌經營的失敗。而此一失敗是因為品牌無法對應上顧客的期待和因應快速變化的競爭形勢,由此使企業失去了進一步成長的機會。[5]
企業品牌長编辑
許多企業設有品牌長一職,他們是:
- Stephanie McMahon(世界摔角娛樂)
- Srinivas Kumar(31冰淇淋全球品牌業務)
- Michael Keller(冰雪皇后)
- Will Kussell(Dunkin' Brands, Inc.)[6]
- Trey Hall(Boston Market Corporation)
- Phil Mcaveety(喜達屋酒店及度假酒店國際集團)[7]
- Mark I. McCallum(布朗霍文)[8]
- Danny Meisenheimer(Souper Salad, Inc.)[9]
- Wade Oosterman(加拿大貝爾)[10]
- Ken Block(DC Shoes)
- Cesare Avenia(愛立信)[11]
- Capt. Samarth Singh(Resume Online, Inc.)[12]
- Kevin Newell(麥當勞)
參考文獻编辑
- ^ Neumeier, Marty (2006). The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design, Berkekley, CA : New Riders Publishing.
- ^ 存档副本. [2010-09-05]. (原始内容存档于2010-09-17).
- ^ 存档副本. [2010-09-05]. (原始内容存档于2009-02-05).
- ^ Scott Bedbury, Stephen Fenichell. (2003), A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century. Penguin.
- ^ Solly Moeng, Rebranding South Africa (页面存档备份,存于互联网档案馆), iol.co.za, 29 October 2008
- ^ 存档副本. [2010-09-05]. (原始内容存档于2007-10-03).
- ^ 存档副本. [2010-09-05]. (原始内容存档于2012-10-25).
- ^ 存档副本. [2010-09-05]. (原始内容存档于2010-09-18).
- ^ Souper Salad, Inc. Appoints Industry Veterans (页面存档备份,存于互联网档案馆), MarketWatch, October 22, 2008
- ^ Bell announces strategic 3G wireless network investment (页面存档备份,存于互联网档案馆), MarketWatch, October 10, 2008
- ^ 存档副本. [2010-09-05]. (原始内容存档于2009-11-21).
- ^ 存档副本. [2010-09-05]. (原始内容存档于2011-07-15).
外部連結编辑
🔥 Top keywords: Baike: 首页Special:搜索毛泽东家族榮耀之繼承者天之驕女鐵拳英雄九龍城寨之圍城黃循財背着善宰跑篠崎泫妮妃雅新生 (网络剧)劉偉健斯洛伐克习近平劉俊謙 (香港)李显龙歌手2024佛誕淚之女王2024年泰國羽球公開賽新加坡總理邊佑錫新加坡Energy (組合)庆余年九龍寨城六四事件家族榮耀金智媛彌助菲律宾胖猫跳江事件劉寶傑DAY6林峯張文傑李光耀神耆小子張鳳妮黃世聰Seventeen (組合)维基百科願榮光歸香港中華民國鬼滅之刃 柱訓練篇2024年英雄联盟季中邀请赛中华人民共和国TripleS金秀賢 (男演員)罗伯特·菲佐井柏然2024年世界女排联赛黃偉哲怪獸8號佘詩曼Foodpanda金惠奫新加坡总统香緹·摩爾于北辰 (1968年)王嘉爾笑看風雲排球少年!!角色列表林飛帆郭葦昀馴鹿寶貝翁靜晶猩球崛起:王國誕生ILLIT尼古拉·約基奇春色寄情人周殷廷鬼滅之刃排球少年!!吳釗燮逆天奇案2不夠善良的我們BABYMONSTER李正皓尚达曼BOYNEXTDOOR胡子彤IVE (組合)陳靜 (香港)香港吴作栋黃道十二宮凡希亚·奥伊亚胡宇威長洲太平清醮張員瑛搜查班長1958伍允龍习明泽黄岩岛賴清德偶然遇見的你虽然不是英雄