促銷
行銷組合的4P中的一個要素
(重定向自促销)
促銷,或推廣、販促、宣傳,是营销组合的4P(產品、價格、促銷、通路)中的一個要素,是賣家和買家之間的訊息連結,目的在於提供潛在買家有關產品的相關訊息,並設法影響或说服潛在買家購買賣家的產品[1]。對於品牌來講,促銷的直接目標有兩個,就是讓客戶容易找到你,和願意尋找你[2]。
词源与运用编辑
《促进》一词源于古法语promocion,意为《前进》、《提升》或《级别或职位的提升》,而古法语promocion又源于拉丁语promotionem,意为《前进》。该词于14世纪进入英语[4]。
促进一词指的是《宣传或广告》,这是非常现代的用法,最早出现于1925年。它可能是相关术语促销的缩写,而《促销》是营销传播中使用更广泛工具中的一个要素。促进和营销传播可以作为同义词使用,但实际上后者更常用[5]。
促进也是广告组合或促销计划的一个要素。它包括个人销售、广告、促销、直销、宣传、口碑,还包括事件营销、展览和贸易展销、通过视频进行推广。视频是最有效的促销工具之一。2010 年,Implix 通过电子邮件进行的一项调查显示,在介绍性电子邮件中添加视频可使点击率提高 96%[6]。 超过 80% 的人更喜欢通过观看视频来对特定产品或服务做出决定。[7] Forbes Insights发现,60% 人更喜欢看视频,而不是阅读文本[8][9]。 促销计划决定了对推广组合中的每个要素应给予多少关注,以及应为每个要素分配多少预算。
有關條目编辑
參考資料编辑
- ^ Kurtz, Dave. (2010). Contemporary Marketing Mason, OH: South-Western Cengage Learning.
- ^ 海南輝. 宣傳和推廣是爲了解決這兩個大問題. [2019-12-24]. (原始内容存档于2021-09-18).
- ^ Rajagopal. (2007) Marketing Dynamics: Theory and Practice. New Delhi, India: New Age International. Retrieved April 5, 2010, from NJIT EBook Library: http://www.njit.eblib.com.libdb.njit.edu:8888/patron/FullRecord.aspx?p=437711 (页面存档备份,存于互联网档案馆)
- ^ promotion. etymonline.com. [2023-08-09]. (原始内容存档于2018-01-08).
- ^ Integrated Marketing Communications. books.google.com. [2023-08-09]. (原始内容存档于2023-08-10).
- ^ Could Video Outperform Your Current Content Marketing Strategy?. izea.com. [2023-08-09]. (原始内容存档于2023-08-10).
- ^ Increase Conversions Using Video Content. explainervideos.ca. [2023-08-09]. (原始内容存档于2023-11-08).
- ^ Video Marketing: The Future Of Content Marketing. forbes.com. [2023-08-09]. (原始内容存档于2023-08-10).
- ^ The most Important Video Marketing Statistics of 2022. elai.io. [2023-08-09]. (原始内容存档于2023-08-10).
🔥 Top keywords: Baike: 首页Special:搜索美国护照胖猫跳江事件背着善宰跑九龍城寨之圍城塞尔维亚淚之女王逆天奇案2璩静Energy (組合)习近平匈牙利邊佑錫洪若潭命案神耆小子金智媛新生 (网络剧)劉俊謙 (香港)金秀賢 (男演員)支配物种六四事件九龍寨城庆余年郭葦昀徐巧芯Seventeen (組合)猩球崛起:王國誕生陳政忠家族榮耀之繼承者TripleS願榮光歸香港不夠善良的我們李志金惠奫母亲节彭丽媛何塞盧张维为馴鹿寶貝春色寄情人习明泽稻草人論證中华人民共和国中華民國PSG Talon排球少年!!角色列表福建號航空母艦欧洲冠军联赛BOYNEXTDOOR破墓我獨自升級排球少年!!笑看風雲張書偉黃道十二宮怪獸8號香港歌手2024篠崎泫劉偉健與鳳行2024年英雄联盟季中邀请赛BABYMONSTER謝坤達ILLIT葉乃文五月天蕭景鴻虽然不是英雄WIND BREAKER—防風少年—我的婆婆怎麼那麼可愛為美好的世界獻上祝福!日本杰伦·布伦森張員瑛打天下2赵露思猿人爭霸戰:猩凶革命草榴社区IVE (組合)張文傑南斯拉夫葬送的芙莉蓮迷宮飯唐振剛Baike: 分類索引伍允龍芳明館逆天奇案承欢记李到晛毛泽东文化大革命林峯亞歷山大·武契奇耶穌升天節羅毓儀搜查班長1958